企业应用CRM

根据Forrester Research的调查，大型企业为了CRM客户关系管理系统的安装执行所花费的资金通常在0.6亿美元到1.3亿美元的资金。

与此同时，各个公司在CRM项目上的投资不仅仅是金钱上的，而且还是时间上的，通常需要几个月甚至更长的时间。

因此企业在正式开始自己的CRM项目之前，了解一下其他公司CRM客户管理系统项目实施的失败原因是非常重要的，只有这样才能使自己的公司避免重复其他公司曾经犯过的错误。

本文总结了六个在CRM实施中易踩中的“陷阱”。

陷阱一：CRM系统商宣传夸大和客户不切实际的期望

与对待大多数新技术一样，部分CRM系统商对CRM技术进行了夸大的宣传。

这种宣传上的巨大声势，使客户对于CRM技术产生了不切实际的过高期望。各个企业往往盲目的追求太多的功能而没有考虑到他们自己的客户管理需求。

CRM软件商往往在一开始就占据了主动的地位，对CRM技术进行推销，而不是首先由客户来定义自己的需求并且要求销售商提供能够满足它们需求的工具。

按照High-Yield Marketing的负责人Dick Lee的话来说，“CRM软件商在宣传和销售方面确实存在着问题，但是客户自身也要负一定的责任。事实很清楚，如果一个企业一上来就先购买CRM客户关系管理系统，那么等待这个企业的将只能是失败。”

陷阱二：没有客户战略

造成CRM系统项目失败的一个最重要的原因在于，企业在应用CRM工具之前没有一个明确的客户战略。

由于CRM工具可以为多种商业目标服务，各个公司企业在应用这一工具之前需要首先确定自己的商业目标，然后再购买CRM客户关系管理系统进行安装。

1.  你想要减少处理客户咨询所需要的成本吗？

2.  你想要招揽更多新的客户吗？

3.  你想要将主要精力集中在有价值的客户身上吗？

4.你是想要通过销售更多的产品还是想要通过销售更有价值的产品来培养更多有价值的客户呢？

如果各个公司企业在选择自己的CRM软件之前没有考虑过这些问题，那么它们所选择的CRM客户关系管理系统通常是不适用的。

一些企业拥有自己的一套客户战略，但是这种战略通常太过广泛。这也往往会造成CRM项目的失败。