网络营销平台的作用和特点是多种多样的。首先，网络营销平台可以帮助企业扩大品牌知名度和影响力。通过在网络上展示产品和服务，企业可以吸引更多的目标受众，提高品牌曝光度。

其次，网络营销平台可以提供精准的目标受众定位。通过分析用户的浏览行为和兴趣偏好，网络营销平台可以将广告和推广信息准确地传递给潜在客户，提高营销效果。

此外，网络营销平台还具有互动性和社交性。用户可以通过社交媒体平台与企业进行互动，分享产品体验和意见反馈，从而增强用户对品牌的认同感和忠诚度。

要利用网络营销平台提升营销效果，首先需要确定目标受众和市场定位。了解目标受众的特点和需求，有针对性地制定营销策略和内容，以吸引他们的关注和参与。

其次，要选择合适的网络营销平台。不同的平台适用于不同的行业和目标受众，需要根据自身情况选择合适的平台进行推广。例如，B2B企业可以选择在专业的行业网站和论坛上进行推广，而B2C企业可以选择在社交媒体平台上进行推广。

另外，要注意内容的质量和创新。网络上的竞争激烈，只有提供有价值的内容才能吸引用户的关注和留存。可以通过发布有趣的文章、制作精美的图片和视频等方式，增加用户的参与度。

最后，要进行数据分析和优化。通过监测和分析网络营销活动的效果，了解用户的反馈和行为，及时调整和优化营销策略，提升营销效果。